Una breve historia de SEO

3 May

¿Cómo han transformando las tendencias de SEO, o posicionamiento web, a lo largo de los años y qué logramos estudiar de nuestros errores anteriores?

Si nuestra entrada de la semana pasada nos ha enseñado algo, es la importancia de estudiar de tus errores – y los de otras personas, por supuesto. Quizás en ningun otro lado es esta idea mas notable que en el ámbito de SEO, o posicionamiento web.

Esto porque la mismísima esencia de SEO  se basa en la destreza de prueba y error, en donde las normas se cambian de forma permanente y los perímetros se redefinan cada cuantos meses. De esta forma las técnicas que los motores de busqueda emplean para catalogar contenido online se van perfeccionando, y tu como webmaster entiendes que si algún criterio de ranking se conserva vigente de una modernización a otra, significa que pasó la prueba y podrias incorporarlo en tu tactica de posicionamiento.

Entonces un estudio de la evolución de SEO desde los primeros tiempos de la World Wide Web hasta ahora razones ayudarnos a entender preferible en qué consiste un buen SEO: qué funciona, qué no funciona, qué comportamiento deberías eludir bajo toda circunstancia, así como la dirección que las tendencias de SEO prenderán en el futuro.

La evolución de SEO

En el principio: el salvaje oeste de SEO (1991-2002)

La clave al posicionamiento exitosoLa clave al posicionamiento exitoso: un sobrecargo de frases clave, o keyword stuffing.

 

Qué evitarQué evitar: contenido difícil o demasiado visual.

 

Cuando el numero de sitios web(www) en existencia empezó a crecer, las compañías atras de los primeros motores de busqueda reconocieron la obligación de comenzar a catalogar los sitios segun su contenido, para poder servir los sitios mas pertinentes a las necesidades de los usuarios.

Los primeros intentos de catalogación eran suficiente primitivos, y se concentraban en la busqueda y determinación de frases claves, y la suma de enlaces entrantes a un sitio. Los maestros de marketing digital no se demoraron mucho en darse cuenta que mientras mas frases claves contenía un texto, mas alto el ranking en los resultados de búsqueda. Como podrias imaginar, esto dio lugar a contenido de mala calidad, relleno de frases claves, que no tenía mucho sentido para el lector.

Google se lanzó en 1997 con el objetivo de optimizar el proceso de indexación de documentos y entregar contenido mas pertinente al usuario, sin embargo todavía así las actualizaciones de algoritmos se demoraron tanto en implementarse que las practicas black hat de SEO se mantenían activas durante meses. No fue hasta 2003 que Google® logró perfeccionar los algoritmos y empezó a introducir reglas; premiando a las buenas practicas y castigando a las malas.

La implementación de un orden (2003-2005)

La clave al posicionamiento exitosoLa clave al posicionamiento exitoso: una alta suma de enlaces entrantes.

 

Qué evitarQué evitar: demasiadas frases claves de forma antinatural.

 

Este período marcó la fundación de una Web mas personalizada y enfocada en el usuario. Para ello, los motores de busqueda comenzaron a servir resultados en base al historial de los usuarios, así creando que el contenido sugerido les fuera mas pertinente. Además, la introducción del SEO local ayudó a conectar a los internautas con información y resultados cercanos, tales como mapas, ubicaciones, horarios de tiendas, y resultados móviles.

La mayor tendencia en SEO de estos años fue la generación de enlaces entrantes para ampliar el alcance y cobertura de la huella digital del sitio y por tanto su volumen de búsqueda.

Para optimizar la destreza del usuario, Google® empezó a implementar penalizaciones para los webmaster que practicaban métodos ‘sucios’, tales como la sobrecarga de frases claves, y la compra de enlaces entrantes falsos. La meta era nivelar el campo de videojuego para todos, asegurando que las marcas que empleaban métodos ‘éticos’ y orgánicos lo vieron reflejado en su posicionamiento. Otras tendencias se apuntaban a contenido natural y de mayor calidad.

El contenido  de calidad manda (2010-2012)

La clave al posicionamiento exitoso La clave al posicionamiento exitoso: contenido de calidad que se pueda colaborar fácilmente.

 

Qué evitarQué evitar: demasiadas frases claves de forma antinatural, una alta suma de enlaces entrantes inorgánicos, contenido duplicado.

 

Durante esta etapa, Google® impuso todavía mas regulaciones sobre el uso de frases claves, el contenido de calidad y la sobre-optimización a través de sus actualizaciones Panda y Penguin en 2011 y 2012, respectivamente. La 1ª confirmó la envergadura de contenido al penalizar los sitios que utilizaba contenido clonado y rellenaba el texto con frases claves. La segunda aprendió a examinar la legitimidad de los enlaces, para descartar los sitios con enlaces entrantes falsos. Se subía el posicionamiento de los sitios con enlaces entrantes naturales, mientras que los sitios con enlaces defectuosos fueron castigados.

Además, la influencia progresivo de las redes sociales y el Internet móvil dio mucho mas importancia a la capacidad de colaborar contenido y la compatibilidad de sitios web(www) con diferentes plataformas, así como en diferentes pantallas. La forma en que la masa consumía Internet cambiaba y el SEO tenía que ajustarse a eso; ya que el contenido colaborado a través de las redes sociales creaba enlaces valiosos y la interacción de visitantes aumentaba la superioridad del sitio.

Las tendencias mostraban un énfasis en la calidad del contenido – con artículos mas cortos que tenían un enfoque al cliente y sus intereses –, y la compartabilidad de este.

El cliente al centro del contenido (2013-ahora)

La clave al posicionamiento exitoso La clave al posicionamiento exitoso: la construcción de relaciones con visitantes a través de la personalización, contenido dinámico, diseño responsive y enlaces orgánicos.

 

Qué evitarQué evitar: demasiadas frases claves de forma antinatural, una alta suma de enlaces entrantes inorgánicos, contenido duplicado, layout estático.

 

Esta era de SEO ha asegurado otra vez mas la obligación para contenido relevante, accesibilidad desde movil y contenido personalizado en base a historia, ubicacion y dispositivo. Hoy en día, los sitios que no dicen con el layout responsive u optimizacion movil bajan en los rankings de Google.

Actualmente el contenido dinámico que sea optimizado segun el equipo y fomenta la interacción con visitantes a través de contenido gráfico promete la mayor oportunidad de maximizar el posicionamiento en los resultados de busqueda de un sitio. La clave es forjar una relación con los internautas a través del uso de frases claves ‘de larga cola’ y enlaces orgánicos que sean notable al contenido. De hecho recientemente los algoritmos de Google® hasta entienden la diferencia entre los urls que son pertinentes al término de busqueda del cliente y los que no.

La tendencia primordial es la generación de contenido cautivador – que sea a través de imágenes, multimedia, infografías, artículos bien escritos o contenido interactivo – que capta los internautas-buscadores, llama la interés del usuario, y que incita a que se comparta.

¿Qué logramos estudiar de la historia de SEO, y qué tendencias se destacan para el futuro?

Desde el principio, el objetivo de los motores de busqueda ha sido de optimizar y agilizar la destreza del cliente en Internet, y para ello siempre han buscado y premiado contenido notable y de calidad que contesta las preguntas de los internautas de forma rápida y sincera.

A lo largo de los años estos motores de busqueda han perfeccionado las técnicas y algoritmos para eliminar y castigar las practicas black hat de SEO, y logramos permanecer que sigan esa misma linea en el futuro, con algoritmos cada vez mas intelligent y castigos cada vez mas dañinos.

Entonces, ¿qué logramos aprender? Que contenido de calidad siempre estará reconocido, así que continua invirtiendo en excelente contenido. Y construye tu huella digital de forma orgánica – los trucos black hat te pueden vencer una presencia rápida, sin embargo tarde o temprano llegará el castigo.

Creemos que la tendencia para contenido dinámico, visual e interactivo seguirá en alza, entonces experimenta con contenido novedoso y asegúrate de que se puede entrar a tu sitio desde cualquier lugar y que esta optimizado para busqueda local, movil e inclusive por voz.

Quizás la preferible forma de planear para la evolución de SEO es de no tomar atajos. Los últimos 25 años nos han presentado la importancia de las técnicas éticas de optimizacion y la construcción de relaciones con visitantes y creadores. Invierte hoy en tu SEO y verás los frutos comerciales en un futuro no muy lejano.

Futuras tendencias de SEO
 

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