La eliminación de los anuncios de la barra lateral en Google: ¿Cuál ha sido el impacto?

18 Mar

En febrero, Google® decidió remover la barra lateral de avisos que aparecían en los resultados de una búsqueda. A 3 semanas de su implementación, medimos el efecto que esta eliminación ha tenido sobre las PYMEs, los anunciantes, el posicionamiento orgánico y la destreza en Google.

 

Quizás te hayas dado cuenta, quizas no (aquí en INC algunos socios del dispositivo se demoraron suficiente en notarlo.. ahem.. ), que ahora, y desde el 19 de febrero de 2016, los avisos de la barra lateral derecha ya no llegan en los resultados de busqueda en Google. Esta extracción de avisos fue el efecto de varios años de analisis y pruebas realizados por el motor de búsqueda, con el fin de aerodinamizar el proceso publicitario en sus páginas.

¿Qué ha cambiado?

Por los entre vosotros que no se dieron cuenta del cambio, resumamos las diferencias.

Antes del cambio, los avisos de Google® aparecían en 3 lugares: encima, debajo y a la derecha de los resultados de busqueda orgánica. El numero total de avisos en una pagina era 11, y no mas de 3 avisos se encontraban encima de los resultados orgánicos.

La pagina de resultados de busqueda de Google® antes del cambio

Los resultados de busqueda de Google® antes del cambio

Ahora, después del cambio, se ha quitado totalmente la barra lateral derecha y el numero total de avisos se ha cortado a siete por página, con el numero de avisos que llegan encima de los resultados orgánicos incrementando a 4 en algunos casos. Sin embargo se ha establecido que 4 avisos van a surgir encima de la serie solo en un porcentaje muy bajo de consultas altamente comerciales y relevantes.

¿Por qué se ha implementado este cambio?

Según Matt Lawson, jefe de marketing de avisos en Google, la compañia implementó el cambio con el fin de optimizar la destreza del cliente en la busqueda de Google, y uniformar esa destreza en todos los dispositivos. Es decir, en ordenadores de escritorio, tablet y smartphones. De hecho, subrayó, la totalidad de busquedas hoy en dia se elaboran desde dispositivos móviles, los cuales jamás contaban con la barra lateral derecha de avisos de entrada.

Además, precisó, con el tiempo, el dispositivo de Google® se dio cuenta de que los avisos ubicados a la derecha de la pagina eran simplemente menos útiles de lo que esperaba. “En terminos directos, los visitantes no hacía click en estos avisos tanto como en los otros avisos – y cuando los visitantes no crean click en algo, para nosotros significa que este ‘algo’ no era lo que buscaban los usuarios”.

Entonces, el cambio se implementó para optimizar la destreza de los visitantes y la usabilidad de Google, ya que los avisos mas útiles son los que provienen primero, y de todas formas casi nadie hacía caso a los del lado derecho.

El impacto

Desde que Google® avisó sus planes para la implementación del cambio, tanto publicantes como profesionales de SEO denunciaban la eliminación de la barra lateral. Un sentido de temor se sembró entre la sociedad online. Se publicaron millones de entradas de blog, especulando acerca del factible impacto. A 3 semanas de la implementación del cambio, ¿realmente fue tan drástico el impacto?

Impacto de la eliminacion de los avisos laterales

Las PYMEs

Algunos actores estaban preocupados que al disminuir el numero de avisos en la página, la competencia para ocupar uno de estos lugares se pondría aún mas feroz, los precios se subirían y las PYMES quedarían fuera del mercado, ya que no dicen con los mismos presupuestos publicitarios que las industrias grandes.

Sin embargo, la buena novedad es que, desde el despliegue del nuevo diseño, las PYMEs en general no han experimentado niveles alterados de clicks en sus páginas.

Los anunciantes

Asimismo, otra preocupación era la idea de un valor mas alto del PPC (pago por clic), ya que los primeros avisos tienen aún mas peso. Sin embargo, así como el caso de arriba, hasta ahora no se ha notado una enorme diferencia en los costos por click en general.

Es más, parece que la amplia totalidad de los publicantes PPC ha visto mejores resultados que antes del cambio – eso es porque ya no existen los avisos de la barra lateral para distraer usuarios, y porque ahora los primeros avisos ocupan mas de la pagina que anteriormente.

El posicionamiento orgánico

Cuando el cambio fue anunciado, varios profesionales de SEO sintieron pánico, por la razón indicada arriba de que los avisos PPC ocuparían mas del espacio que el posicionamiento orgánico ocupaba antes, y empujarían mas abajo sus sitios orgánicamente posicionados.

De nuevo, por lo que hemos visto y experimentado, los sitios que dependen del SEO se han mantenido estables en cuanto a su posicionamiento en Google, y han disfrutado de la misma proporción de clicks mas o menos que antes.

La destreza del usuario

Como Matt Lawson indicó arriba, uno de los propósitos primordiales para el cambio era optimizar la destreza del usuario. Hablando por nosotros, como visitantes de Google, ahora nuestra vistazo esta mas concentrada en los resultados primordiales y los resultados orgánicos, al menos desde un ordenador de escritorio.

Por ello el proceso de busqueda es mas efectiva – vamos directo a los resultados que buscábamos. Esto es porque la pagina esta mas limpia y no hay avisos complementarios que distraen la vista. Entonces en esto logramos mencionar que Google® ha cumplido con su misión.

El futuro choque del cambio de los avisos en Google

Conclusión

Por supuesto, aún es muy temprano para obtener alguna conclusión definitiva sobre el choque del cambio. Aún así, por lo que hemos visto aquí, logramos inferir que el cambio ha tenido un choque muy pequeño, casi inexistente. Los ganadores parecen ser los publicantes PPC y los usuarios, lo cual era la finalidad de Google. Pero a fin de cuentas, no se justifica la ola de pánico que invadió la sociedad de marketing online.

Sea cauteloso sí: monitorea tu posicionamiento y el costo de tus anuncios, continua laborando en tu SEO, construye una campaña de palabras claves en base a palabras mas largas y especializadas, continua escribiendo avisos llamativos. Implementa las tacticas necesarias para mitigar los riesgos de una factible caída en los rankings, como efecto de competencia resistente para las AdWords® mas populares. Pero no te dejes llevar por el temor o la locura.

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