Grandes marcas boicotean a Youtube

27 Mar

Grandes marcas como Walmart, Toyota, Volvo, PepsiCo y Verizon decidieron replantear sus contratos de propaganda con Google® en respuesta a la transmisión de sus avisos en videos de carácter ofensivo en YouTube, pese a las disculpas de la empresa, un castigo que muestra un enfrentamiento latente en este negocio digital.

El sistema automático de inclusión de anuncios de Google® colocó avisos de enormes marcas en videos de contenido racista y antisemita, algo que no es nuevo, sin embargo en las ultimas semanas ha pasado de ser un dilema de relaciones públicas a tener un impacto financiero.

“Esto ha sido un dilema desde que existe la propaganda programática”, escribió Mike Isaac, maestro en tecnología de The New York Times. Pero el clima político ha forzado a plataformas como Google® y Facebook® a ser “árbitros de discurso” en sus políticas, añade.

En respuesta a las críticas de los anunciantes, incorporando también el gobierno del Reino Unido, el periódico The Guardian y el enorme francés Havas, Google® dijo que ampliaría los controles para darles mas información sobre dónde llegan sus avisos en YouTube y en la Red de Display de Google.

Google ahora esta entregando mas fragmentos sobre su respuesta, y dice que ya ha empezado a crear cambios, evidentemente con la esperanza de parar el flujo de marcas lejos de su red de anuncios. El director de negocios Philipp Schindler anunció que Google® ha empezado a acelerar los cambios en 3 áreas: sus políticas publicitarias; la app de las políticas y nuevos controles para los anunciantes.

Mientras Google se centra en la “seguridad de marca” para sus anunciantes, que continúan a la espera de cambios, no existen varias alternativas comparables a YouTube a las que puedan recurrir, por lo que algunos maestros consideran que el enfrentamiento no generará un enorme choque en las cuentas del conglomerado.

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