Errores comunes en una landing page y cómo evitarlos

30 Ene

Diseñar una landing page puede resultar muy efectivo para lograr visitas. Sin embargo, es bueno que prestes interés a estos sugerencias y no cometas equivocaciones.

Al interior del planeta del marketing digital, existen multiples tools y tacticas que nos ayudan a llegar a vuestro público objetivo y así captar mas visitantes para vuestro negocio. Ya hemos explicado sobre la importancia de un buen layout web(www) y hoy hablaremos respecto a otro tipo de paginas web, que son las paginas de aterrizaje o landing page.

¿Qué es una landing page?

Este tipo de paginas se caracterizan por ser una pagina enfocada a la conversión, sin mas seccione como sí las tiene una web(www) tradicional. Suele tener un formulario llamativo, que invita a solicitar una cotización acerca de los servicios/productos que se ofrecen.

También dispone de palabras llamadas Call to Action o Llamados a la acción, en los que se busca que el cliente realice alguna acción en vuestro sitio, ya sea solicitar una cotización, inventar una llamada telefónica o escribir un correo electrónico.

Este tipo de páginas, son muy utilizadas –y efectivas- con campañas de Google® Adwords, ya que, por lo general, van enfocadas a un servicio en particular, por lo que las palabras clave son mas acotadas y apuntan a un objetivo específico.

Sin embargo, es bueno considerar algunos sugerencias a la hora de elaborar una pagina de aterrizaje, ya que es común hallar algunos errores en su layout y aqui queremos enseñarte como debes hacerla, para que tengas todo el triunfo en tu proyecto web.

Lo que NO debo hacer

Sobrecargar la pagina con contenidoContenido Web

Este es uno de los errores mas habituales de ver. Muchas veces se quiere mencionar mucho y colocar demasiada información puede ser dañino. Una landing page se diferencia porque ofrece la información precisa, de una forma atractiva. Recordemos que el objetivo primordial es la conversión, por lo que demasiado contenido lo único que hará, será confundir a los visitantes.

Un buen ejemplo: El sitio iMenuPro es un buen caso de como se debe distribuir el contenido.

Crear un layout poco atractivo

Este es uno de las claves para impulsar las conversiones. Una landing debe ser cautivadora y el layout puede apoyar mucho en mencionar quién eres, qué es lo que ofreces y qué beneficios obtendrán tus eventuales clientes. Para esto puedes:

  • No sobrecargar la pagina visualmente.
  • Dirigirte a tu público objetivo en todo momento.
  • Cuidar tu foto de marca.
  • Hacer un mapa visual, que lleve a los visitantes al Call to Action.

Elaborar formularios mal diseñados o confusos

Este es el corazón de la landing page. Un formulario bien trabajado es un factor determinante a la hora de lograr mas conversiones. Éste debe ser comprensible por sí solo y añadir indicadores que aclaren las acciones que el cliente debe realizar. Si alguien necesita ayuda, para terminar este formulario, entonces estás creando un mal trabajo.

Un aspecto significativo es que incluya la menor suma de campos posibles, ya que de lo opuesto se aburrirá a los visitantes. Los documentos mas notables que necesitas son: nombre, apellidos, mail y –tal vez- teléfono. Cualquier dato complementario comenzará a aburrirlos.

Un buen ejemplo de formulario es el de MDirector, que es claro y directo.

Diseñar una landing que no se adapta a móviles

Al equivalente que los sitios, el layout responsivo de una landing es fundamental, ya que mas de la mitad de los navegantes consumen Internet desde sus smartphones, por lo que estarías perdiendo una buena suma de clientes.

Debes comprobar que todos los componentes de tu landing page se miren correctamente en estos dispositivos, como los textos, titulares, formularios, etc. Existen tools gratuitas en la web, que te aceptan saber si tu sitio es responsivo.

Escribir titulares poco adecuadosTitulares

Los titulares son lo 1° que vemos al abrir una pagina de aterrizaje, por esto deben invitar a los visitantes a continuar averiguando mas acerca de lo que ofreces y decirles los servicios o mejorías que recibirá. Es bueno que destaques las características, sin embargo es todavía mas significativo que seas claro en mostrar qué es lo que recibirán.

Un titulo debe ser conciso y sencillo de entender, también de resumir el contenido de la página, ser directo y proponer una idea unica al cliente. Debe procesar como exposición y enganche y si no cumple con esto, entonces tendrás continuar trabajándolo.

Un buen caso de titulares cortos y claros es el de Startbootstrap.

Tener una landing que demora en cargar

El tiempo de carga es un factor significativo de cualquier web(www) y mas todavía en las paginas de este tipo. Cuando un cliente viene a tu landing puede venir desde una campaña de Adwords, una campaña de emailing, una difusión en redes sociales, etc, y si ve que demora mucho en cargar, irá a otra pagina que sí pueda cumplir con sus expectativas.

Debes tener un buen servicio de alojamiento web y inventar pruebas de rapidez para constatar que todo sirve como corresponde.

Hacer una pagina sin vida

Es significativo que tu pagina tenga una razón de ser; que sea significativo para el usuario. Debes inventar una obligación en ellos. Para esto, las palabras vendedoras son muy efectivas, como por ejemplo “Obtén mas visitantes ahora” u “Obtén una asesoría gratis”.

Una landing page es una buena técnica para lograr mas visitantes para tu negocio, sin embargo siempre y cuando pongas interés a los sugerencias brindados en este artículo. No digas que no te lo dijimos.

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